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被迫轉戰電商 門窗企業是否在燒錢?

放大字體  縮小字體 發布日期:2015-06-29  瀏覽次數:7754
核心提示:隨著互聯網的發展,眾多家居企業涉水電商,門窗企業也不例外。但是,電商的發展并沒有想象中的那么順利,眾多企業推出的電商成為了限制企業
 隨著互聯網的發展,眾多家居企業涉水電商,門窗企業也不例外。但是,電商的發展并沒有想象中的那么順利,眾多企業推出的電商成為了限制企業發展的雞肋。到底病癥何在,且聽筆者分析。

企業被迫轉戰電商 目的不清晰

近幾年,門窗等家居企業紛紛轉型觸電互聯網,建立網上商城,與互聯網巨頭聯姻,企圖在市場上殺出一片天。然而,很多電商是名聲大,但是雨點卻小。業內人士認為,家居企業從最初的抗拒到主動擁抱互聯網,態度的轉變頗有一些“后知后覺”。

據悉,這幾年門窗等家居賣場客流量減少,成交量更是減少,受到房地產的影響和互聯網的沖擊,導致實體店內銷量減少,加速了家居行業擁抱互聯網,期望通過互聯網來增加成交量。某門窗賣場電商人士表示,其實網上商城是實體賣場的補充,也是跟隨大的趨勢。

現狀慘烈 門窗等家居企業燒錢進行時

電商其實不是一個新鮮事物,近年以來,在行業內已經炒得火熱。這些電商企業面臨著同一個問題,電商是燒錢的,到底什么時候才能夠盈利呢?據消息人士稱,京城某知名家居賣場的電商運營兩年多來,至今一直處于賠錢狀態,其電商負責人向集團伸手要錢已成為常態。業內人士表示:垂直家居電商存在嚴重的問題。不盈利的模式,再雄厚的資本也扛不住燒錢的速度。

平臺型電商由于能滿足用戶一站式購物的需要,在黏性上比垂直電商具有先天優勢。而門窗等家居產品除了部分易耗品外,大部分都是消費周期較長的產品,重復購買周期長,即使能憑借口碑帶來二次消費,也很難形成持續的黏性,只能通過市場投放吸引新用戶,其市場成本怎能不高呢?最重要的是垂直家居賣場電商基本養在深閨無人知。

門窗企業發展電商需深思熟慮

電商對于門窗企業來說究竟是“催化劑”還是“毒藥”,現在評議起來為時過早。家電行業協會有關專家表示,門窗用品是特殊商品,在配送和安裝上存在著行業特殊性。與傳統賣場相比,門窗電商的產品在配送中需要與物流有效對接,在安裝方面也需要當地的經銷商配合完成,電商不能成為只賣產品,不賣服務的商家,線上線下的服務的融合值得進一步探索。

雖然,電子商務的便捷,能讓企業節省實體銷售環節所產生的成本,也能對產品銷量有所提升。但是,如何加大流量,吸引用戶關注也是關鍵,因此,不管是在產品本身的打造還是平臺的宣傳上,門窗企業都要加以重視。

 
 
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